Theoretische Fundierung und explorative Analyse der Nutzung von Web 2.0-Anwendungen

Thomas Niemand

AutorIn

Thomas Niemand

Titel

Theoretische Fundierung und explorative Analyse der Nutzung von Web 2.0-Anwendungen

Zitierfähige Url:

https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:14-qucosa-91896

Abstract (DE)

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Motive Konsumenten dazu verleiten, soziale Medien im sogenannten "Web 2.0" aktiv oder passiv zu nutzen. Hierbei liegt das Augenmerk insbesondere auf soziodemographischen und psychologischen Merkmalen der Nutzer. Als zentrales Ergebnis der Arbeit kann herausgestellt werden, dass sich die befragten 188 Personen insgesamt anhand von zwei Dimensionen: Aktivität vs. Passivität und soziale Motivation vs. individuelle Motivation in 5 Gruppen beschreiben lassen. Mithilfe klassischer und neuer Marketing-Instrumente (z.B. Virales Marketing) lassen sich diese Gruppen zielgenau ansprechen.

Freie Schlagwörter (DE)

Web 2.0, Virales Marketing, Social Media, Social Media Marketing, Nutzertypologie

Freie Schlagwörter (EN)

Web 2.0, Viral Marketing, Social Media, Social Media Marketing, User typology

Klassifikation (DDC)

330

Klassifikation (RVK)

QP 650

GutachterIn